为了促进医院品牌形象建设，有效开展医院宣传工作，7月30日，我院邀请《羊城晚报》新媒体编委会副主任、羊城派编辑部主任郑华如为我院通讯员队伍举办主题为《移动互联网时代的内容生产与传播》的宣传业务培训讲座。讲座由皮玲副书记主持，吸引了我院神经外科、针推康复科等20余个科室近40人参加。

讲座伊始，郑华如主任以新技术新平台重塑内容的生产与传播为切入点，分析了当今时代的传播之变在于从“人找信息”到“信息找人”，观念之变在于从“以我为主”到“用户至上”，因此移动互联网时代的内容生产与传播必须要以用户为中心，用户在哪里，内容传播就要瞄准哪里。

在内容传播平台方面，郑华如主任分享了实现传播力最大化的技巧。他以《广东援鄂医疗队回家》以及《我们不怕》MV的宣传报道为例，总结出“1+2+3+N”的多平台宣传概念，即客户端、微博微信、抖音快手微视以及各大自媒体平台，指出宣传报道要坚持移动优先，打造立体传播渠道体系，通过多平台多形式分发，实现传播力最大化。并且需要根据这些不同平台的特点和需求，完善配套产品，如针对朋友圈、微博、短视频、客户端等平台分别制定不同的宣传文本以及内容时长。

在内容传播规律与技巧方面，郑华如主任根据多年实践经历，为大家提炼出三条传播规律以及五项选题原则，分别是“网络传播，弱者更强”、“网络传播情绪宣泄不讲理”以及“网络传播避重就轻、避硬就软”的规律以及“价值、时效、大众、热点、本土”的选题原则，并通过生动的案例让大家体会到这些原则背后的道理。他以《猫和老鼠》和《黑猫警长》为例，生动地阐释了“网络传播，弱者更强”的道理。最后，郑华如主任为大家提供了“如何助推信息从点到面、寻找有卖点的爆款新闻、新媒体报道的特点和原则”等实用技巧。

皮玲副书记在总结会议时感谢郑华如主任的精彩授课，称赞郑华如主任的讲座让大家受益匪浅。皮玲副书记指出郑华如主任运用通俗易懂的语言，将自己多年的实践经验凝聚成一条条规律和技巧，将理论联系实际，深入浅出地为我院通讯员队伍传授宣传工作的“干货”，希望大家能够认真学习体会本次讲座的精髓，在平时工作中发现宣传的细节与亮点，每个人都争取成为医院的宣传小能手。

（文：张诚斌 图：朱钦文）