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我院邀请《羊城晚报》资深记者林清清为科室通讯员授课

2021-11-04 23:17 阅读次数:963 来源:宣传科

为提升团队宣传业务能力,更好地促进医院品牌宣传,2021年11月4日下午,我院邀请《羊城晚报》教育健康部融媒体采编室主任、资深记者林清清老师为科室通讯员作《海量信息时代,如何将健康科普做成“爆款”》授课培训,全院通讯员等80人参加培训活动,授课培训由宣传科科长彭逢美主持。

授课现场

健康科普具有“天生爆款相”

林清清老师以《羊城晚报》新媒体打造的 “爆款”为切入点,她说生活中许多不起眼的事也可能被打造为“爆款”,这是由于健康科普具有天生优势。林清清还以东京奥运会举办期间,国内疫情防控新闻阅读量超越奥运新闻阅读量的事件为例子,指出健康科普具有“天生爆款相”的根源在于健康科普关系到每一个人的身体健康,具有贴近实际、贴近生活和贴近群众的特点。

《羊城晚报》教育健康部融媒体采编室主任、资深记者林清清老师授课

“做好一台手术,能救一个人,做好健康科普,能帮助到成千上万的人。”林清清举例说:今年2月南方医科大学中西医结合医院保安汪传龙施救心肌梗塞倒地路人,挽救路人的生命。她以此为新闻由头,撰写了一篇深入介绍“救命神器AED”的文章,深受读者欢迎。她总结道:“做好健康科普,需要做到精品、深度与策划,学会引导话题,吸引受众眼球。” 

如何寻找新闻选题和传播爆点?

林清清指出,新闻价值由重要性、显著性、接近性、时新性和趣味性五要素组成。她以我院在抗疫期间拍摄的图片“脱下防护服,他们是这样子的”为例,建议一线医护工作者要有“随手拍”和“即时记录”的意识,因为一线医护工作者所面对的事件与环境是一般市民大众难以接触到的。尤其是在处理突发事件时,“随手拍”一方面能够记录施救过程,另一方面也有利于医院健康新闻的传播。但林老师也提醒大家,切忌在手术室或病房拍摄不尊重患者的照片。

林清清老师讲解新闻价值五要素

在紧扣传播爆点方面,林清清老师认为“时”“事”“人”是关键三要素。其中,“时”指的是注意重要时间节点,提前做好宣传策划,医疗健康日、重要纪念日等是很好的时间节点;“事”指的是紧紧抓住社会热点作为健康科普的好时机,她以某女星“漫画腰”事件为例,指出可以从骨伤科、心理健康等方面切入进行健康科普,劝导市民勿盲目模仿。“人”指的是做最多人关心的事,挖掘最打动人的点。林清清坦言:“老百姓是最大的群体,新闻的爆点就要从老百姓最关心的事情出发。”

如何打造健康新闻爆款?

林老师认为:“转换角度,从读者角度出发,了解读者关心什么问题是最重要的。而且,医学专家需要尝试将复杂的医学语言转换成老百姓通俗易懂的道理,深入挖掘故事,通过故事的形式让老百姓接受健康知识。同时,需要重视细节,通过细节才能打动人,并且从个体案例延展至更大人群,提高关注度话题度。”另外,林老师再次强调了一线医护工作者“随手拍”的重要性。最后,林清清还对健康科普中需要注意“避坑”的地方对大家进行了细心提醒。

本次培训,让大家对如何有效开展宣传,打造宣传爆款有了较好的认识,彭逢美科长希望各位通讯员将所学运用到实践中,更好地推动科室宣传,与宣传科及时互动携手共进,共创医院更好的宣传局面。

(图文:张诚斌)


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